X

Latest Digital Trends and Business Transformation Stories from the Middle East

Marketing

حماية بياناتك هي أضعف قنواتك

يُنظر إلى حماية البيانات كعائق: فهي أمر معقّد؛ وتعيق ابتكار مسؤولي التسويق، وهي من مسؤوليات قسم تكنولوجيا المعلومات على أي حال. هل يبدو ذلك مألوفًا؟ في الحقيقة،...

يُنظر إلى حماية البيانات كعائق: فهي أمر معقّد؛ وتعيق ابتكار مسؤولي التسويق، وهي من مسؤوليات قسم تكنولوجيا المعلومات على أي حال. هل يبدو ذلك مألوفًا؟ في الحقيقة، حماية البيانات هي محرّك كل مجالات ثورة التكنولوجيا التي تغيّر ملامح عالم التسويق. ولا يجب على مسؤولي التسويق تحمّل المسؤولية فحسب، بل عليهم السيطرة على الأمر أيضًا. ففكرة أن حماية البيانات هي أمر ممل تتلاشى بمجرد أن نفهم أنها أمر أساسي لقيمة علامتنا التجارية. يتجاوز متوسط تكلفة اختراق البيانات 3.8 مليون دولار - فضلاً...

بيانات اليوم، فرص الغد

 بحلول عام 2025، من المتوقع أن يكون لدينا 163 زيتابايت من البيانات. ولكن 3% فقط من هذه البيانات هي ما سيتم تحليله، وذلك وفقًا لدراسة أجرتها Seagate/IDC ....

 بحلول عام 2025، من المتوقع أن يكون لدينا 163 زيتابايت من البيانات. ولكن 3% فقط من هذه البيانات هي ما سيتم تحليله، وذلك وفقًا لدراسة أجرتها Seagate/IDC . ولتحويل هذا المنجم الثمين من البيانات إلى أفعال، يكمن السر في استشراف المستقبل لا الماضي.  من الجهات التي تضطلع بهذا النوع من المهام هي هيئة Shibuya Tourism Association التي توفر معلومات عن المنطقة المُحيطة بتقاطع شيبويا الشهير في طوكيو. التقاطُع وما يتجاوزه يتوافد سنويًا أكثر من 5 ملايين سائح أجنبي لزيارة هذا التقاطُع...

الاتجاه الرائج في قطاع التسويق

تم إنشاء 90% من البيانات الحالية في جميع أنحاء العالم خلال العامين الماضيين، وترتبط غالبية تلك البيانات بالأفراد. فكّر معي في تعاملاتك مع المؤسسات كعميل وليس...

تم إنشاء 90% من البيانات الحالية في جميع أنحاء العالم خلال العامين الماضيين، وترتبط غالبية تلك البيانات بالأفراد. فكّر معي في تعاملاتك مع المؤسسات كعميل وليس كمسؤول عن التسويق. لأنك عميل ذكي، لن تتسامح مع أية عوائق قد تقف حائلاً دون إتمام عمليات الشراء. واجه عائقًا واحدًا فقط وستجد مُنتجك في مكانٍ آخر. فعلى الرغم من تنوع العقبات، فهي مع ذلك تشترك في نقطة فشل واحدة ألا وهي: عدم القدرة على التواصل معك بوصفك فردًا. بالتالي، فهي إشارة جليّة إلى أن المؤسسة لا تقوم بأي ابتكار....

هل لا تزال وسائل التواصل الاجتماعي "البيضة الذهبية" للتسويق؟

 لطالما كانت مواقع التواصل الاجتماعي حجر الزاوية لجهود التسويق على مدار عقدين من الزمان. فمنذ إطلاق موقع LinkedIn عام 2002 وصولاً إلى 2018، اتجه نحو 3.2 مليار...

 لطالما كانت مواقع التواصل الاجتماعي حجر الزاوية لجهود التسويق على مدار عقدين من الزمان. فمنذ إطلاق موقع LinkedIn عام 2002 وصولاً إلى 2018، اتجه نحو 3.2 مليار إنسان إلى مواقع وأدوات "التواصل الاجتماعي الإلكتروني" - بزيادة 13% مقارنة بعام 2017. ومن ثمّ، أصبح من الطبيعي أن تهرع المؤسسات إلى حيث يقضي المُستهلكون غالبية وقتهم.  ولكن أحداثًا أخيرة لوثّت قيمة تلك البيضة الذهبية وكشفت نتائجها أن مسؤولي التسويق بحاجة إلى متابعة عملائهم - وليس قنوات التواصل. الدروس المستفادة لا داعي...