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Retour sur les Cannes Lions 2017

La semaine dernière s’est tenu les Cannes Lions, festival international de la créativité. Nous vous proposons un retour sur ce rendez-vous estival des grands du divertissement, des communications créatives, du design et de la technologie. 

Un des moments phares de la semaine fut le ‘takeover’ réalisé par Sylvia Jensen sur Instagram, Directrice Senior EMEA d’Oracle Marketing Cloud. Dans le cadre de ce ‘takeover’, Sylvia a emmené les internautes pour une balade depuis le Palais de Cannes jusqu’au Oracle Deck, lieu de rencontre et d’échange dédié aux leaders du marketing et de la publicité pour célébrer l'innovation.

Rassurez-vous, Sylvia ne marche pas réellement à cette vitesse… ou peut-être que si ?

Ci-dessous, Ron Corbiser, CEO of Relationship One, partage ses impressions après le premier jour de l’événement.


Citations marquantes

Voici quelques citations marquantes des Cannes Lions 2017: 

  • "Life is about being authentic & not worrying about the outcome" - Halle Berry
  • "Transformation now is led by customers." - Jennifer Renaud, CMO, Oracle Marketing Cloud
  • "Digital transformation is about doing biz differently." - Senior Marketing Director, Global Tropicana Brand, PepsiCo
  • "It's very difficult to lead transformation from the center." - Una Fox, VP Digital Marketing Technology, The Walt Disney Company
  • "Success is not linear. Opportunity comes in many guises," Tina Brown, CEO & Founder at Tina Brown Live Media
  • "It is really imperative to have a diverse team driving the Marketing agenda" - Antonio Lucio, Global Chief Marketing & Communication Officer at HP Inc
  • "In a data driven world, small moments can drive bigger outcome." - Kristen O'Hara, Chief Marketing Officer, Time Warner Inc.
  • "We need to make a case that equality is good for men & for people in majority" - Sheryl Sandberg, COO, Facebook

Égalité des sexes

Sheryl Sandberg introduit un sujet dont il a été énormément question tout au long de la semaine: l'égalité des sexes. D’ailleurs, dans un article publié sur LinkedIn la semaine dernière, Alex Rynne souligne qu’il s’agit de l’un des sujets marquants de cette édition des Cannes Lions.

"Marketing execs weren’t running away from the diversity issue at this year’s event... Several large companies announced plans to run continual research over the next decade on gender equality. As Unilever CMO Keith Weed put it, 'Why would you only use half the talent in the world if you can use the whole talent in the world? You could get a lot of middle aged men and teach them to try and think differently or take a diverse group of people and leverage the diversity among them.'”

De plus, les résultats de recherches annoncées à Cannes ont révélé que "85% des femmes ont déclaré se trouver trop peu ou mal représentées dans les publicités et que celles-ci doivent évoluer afin de correspondre au monde réel''.

D’autres recherches, qui proviennent du Geena Davis Institute on Gender in Media à l'Université Mount Saint Mary et J. Walter Thompson New York révèlent que:

  • Il y a deux fois plus de figures masculines que de figures féminines dans les publicités.
  • 25% des publicités ne présentent que des hommes, alors que seulement 5% des publicités mettent uniquement en scène des femmes.
  • 18% des annonces publicitaires ne comportent que des voix masculines, alors que moins de 3% des publicités ne contiennent que des voix féminines.

On ne peut avoir des hommes qui en parlent ensemble d’un côté et les femmes qui en parlent entre elles de l’autre. Comme le souligne Jennifer Renaud, "nous avons besoin d'hommes dans la salle pour dialoguer afin d’apporter de réels changements".

Plus de photos

Voici quelques photos additionnelles des Cannes Lions 2017 et d’Oracle.

Kristen O’Hara, CMO, Global Media, of Time Warner Cable and Jennifer Renaud CMO, Oracle Marketing Cloud discuss how they are empowering their teams to create heroic marketing moments for growth.Kristen O’Hara, CMO, Global Media, de Time Warner Cable (à gauche) and Jennifer Renaud, CMO d'Oracle Marketing Cloud discutent de la manière dont elles outillent leurs équipes pour faire du marketing héroïque.

(De gauche à droite) Cory Treffiletti, Vice-Président - Marketing & Partner Solutions, Oracle Data Cloud, Charlie Chappell, Head of Media and Advertising, Hershey Company et Blake Cahill, Global Head of Digital and Social Marketing, Royal Philips, soulignent l'importance de trouver le juste équilibre entre logique et émotions lors de l'élaboration d'une stratégie créative. 

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