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Le digital a transformé l’économie globale et le profil des consommateurs. Les technologies du numérique sont omniprésentes, les innovations de plus en plus nombreuses, et nous pourrions penser que les budgets alloués au marketing numérique au sein des entreprises iraient de pair avec les tendances actuelles. Paradoxalement, une récente étude du cabinet Econsultancy auprès des professionnels du marketing indique que malgré les bonnes intentions des équipes quant au digital,...

Dans un monde qui est en constante évolution, chaque marque doit s’assurer que son site web dispose des plus hauts standards de qualité. On parle bien sûr de design, d’accessibilité ou de rapidité, mais qu’en est-il du contenu ? Êtes-vous certain d’avoir des pages optimisées qui performent bien et qui contribuent à augmenter le taux de conversion de vos visiteurs ? Pour s’en assurer, les tests A/B contituent une excellente solution. En disposant de deux versions d’une même...

Les canaux de communication pour toucher vos clients ou vos prospects n’ont jamais été aussi importants : réseaux sociaux, posts sponsorisés, display, jeux-concours, marketing de contenu, blog, livres blancs, etc. Pourtant s’il y en a un qui fait de la résistance, c’est bien l’e-mail. Et pour cause. Malgré les articles et les bonnes pratiques qui engagent la plupart des entreprises à ne plus s’appuyer sur les e-mails pour travailler ou communiquer, c’est un outil encore...

Publiée par Econsultancy et sponsorisée par Oracle, cette nouvelle étude a pour vocation de mettre en lumière les tendances générales du Marketing en 2016, et de distinguer quelles sont les pratiques les plus en vogue par les professionnels du secteur. Entre stratégies d’acquisition et de fidélisation, 500 professionnels du Marketing nous ont permis de comprendre que force est de constater qu’il émane déjà des courants dominants et qui résument cette année déjà presque...

Le Marketing Day est l’événement Marketing à ne pas rater ! Les modes de consommation ont connu de profondes mutations. De nouveaux modèles économiques ont émergé, afin de proposer une alternative au marché traditionnel. Cette instabilité semble devoir perdurer. Durant le Marketing Day, des professionnels du marketing vous accompagneront afin de vous aider à comprendre comment adapter votre stratégie aux changements de la société. Tout au long de la journée, les experts...

La présence d’une marque sur le web ne se limite pas à des informations corporatives, maîtrisées et développant les qualités intrinsèques d’un produit ou d’un service. Une marque doit vivre et se nourrir de nombreuses actions de communication qui peuvent intégrer toutes les parties prenantes à travers son histoire, ses valeurs, sa philosophie, sa mission et sa vision. En marketing, c’est le rôle du storytelling de faire vivre une marque différemment. De raconter une histoire....

Qu’est-ce que le clickbait ? Le clickbait (de l’anglais, Baiting : Amorçage) ne sert qu’un seul objectif : attirer le lecteur. Derrière ce terme parfois considéré comme péjoratif, se cache en réalité une technique redoutable qui consiste à réellement optimiser la visibilité d’un article par exemple, en utilisant des titres très accrocheurs. Si la curiosité de l’internaute est suffisamment aiguisée, c’est une véritable avalanche de trafic qui sera déclenchée, pouvant...

Le développement des nouvelles technologies et la démocratisation des outils mobiles ont transformé le rôle du commercial au sein de son organisation. Auparavant simple vendeur, il est désormais un ambassadeur et un influenceur ultra-connecté, joueur clé d’une bonne stratégie d’Inbound marketing. Quand on parle de CRM, de mobile sales enablement, de tracking, de social selling ou de performance commerciale, il est toujours partie prenante de cette transformation numérique. Le...

Si le testing des sites web commence à rentrer progressivement dans les habitudes de travail des professionnels du marketing en France, cette pratique est plus aboutie dans la plupart des pays anglo-saxons. Marqueur de décalage à la fois culturel et technologique, cette distinction peut aussi s’expliquer par une différence d’état d’esprit et de connaissance où l’intuition joue un rôle important. Le testing étant un levier très puissant pour optimiser son site et développer...