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Le Marketing Day est l’événement Marketing à ne pas rater ! Les modes de consommation ont connu de profondes mutations. De nouveaux modèles économiques ont émergé, afin de proposer une alternative au marché traditionnel. Cette instabilité semble devoir perdurer. Durant le Marketing Day, des professionnels du marketing vous accompagneront afin de vous aider à comprendre comment adapter votre stratégie aux changements de la société. Tout au long de la journée, les experts...

La présence d’une marque sur le web ne se limite pas à des informations corporatives, maîtrisées et développant les qualités intrinsèques d’un produit ou d’un service. Une marque doit vivre et se nourrir de nombreuses actions de communication qui peuvent intégrer toutes les parties prenantes à travers son histoire, ses valeurs, sa philosophie, sa mission et sa vision. En marketing, c’est le rôle du storytelling de faire vivre une marque différemment. De raconter une histoire....

Qu’est-ce que le clickbait ? Le clickbait (de l’anglais, Baiting : Amorçage) ne sert qu’un seul objectif : attirer le lecteur. Derrière ce terme parfois considéré comme péjoratif, se cache en réalité une technique redoutable qui consiste à réellement optimiser la visibilité d’un article par exemple, en utilisant des titres très accrocheurs. Si la curiosité de l’internaute est suffisamment aiguisée, c’est une véritable avalanche de trafic qui sera déclenchée, pouvant...

Le développement des nouvelles technologies et la démocratisation des outils mobiles ont transformé le rôle du commercial au sein de son organisation. Auparavant simple vendeur, il est désormais un ambassadeur et un influenceur ultra-connecté, joueur clé d’une bonne stratégie d’Inbound marketing. Quand on parle de CRM, de mobile sales enablement, de tracking, de social selling ou de performance commerciale, il est toujours partie prenante de cette transformation numérique. Le...

Si le testing des sites web commence à rentrer progressivement dans les habitudes de travail des professionnels du marketing en France, cette pratique est plus aboutie dans la plupart des pays anglo-saxons. Marqueur de décalage à la fois culturel et technologique, cette distinction peut aussi s’expliquer par une différence d’état d’esprit et de connaissance où l’intuition joue un rôle important. Le testing étant un levier très puissant pour optimiser son site et développer...

Si le marketing a longtemps été l'apanage des grandes écoles de commerce et des cursus commerciaux, l’intégration et le développement des nouvelles technologies ont bouleversé ce marché. Aujourd’hui, il n’est plus question de faire du marketing sans ignorer la composante web et big data. Or, si le marketing évolue, les profils recherchés évoluent également. Les écoles d’ingénieurs se sont progressivement imposées sur ce créneau et les écoles de management s’ouvrent à des...

L’émergence puis le développement de l’inbound marketing a poussé de nombreuses marques à intégrer une stratégie de marketing de contenu au sein de leur organisation. Les internautes n’ont ainsi jamais eu autant de sources d’informations disponibles, mais celles-ci sont loin d’être égales. Lorsqu’on étudie de plus près les raisons qui font que des visiteurs décrochent ou ne convertissent plus, ce n’est pas forcément à propos de ce que vous dites. Mais plutôt de comment vous...

Les raisons pour refondre un site web sont nombreuses : changement de charte graphique, nouveaux produits ou services, nouvelle approche client ou modernisation globale. Toutefois, après avoir passé du temps et investi des efforts et de l’argent dans l’amélioration d’un site existant, une refonte génère toujours de nombreuses interrogations : sera-t-il vraiment plus efficace que l’ancienne version ? Est-ce que l’expérience utilisateur sera réellement améliorée ? Dans quelle...

Le programmatique est l’enjeu de cette rentrée, et le nouveau défi technologique pour améliorer la performance des campagnes d’achat média. Mais la distinction outbound et inbound tend à se réduire, le programmatique et le retargeting s’intègrant de plus en plus en support des leviers organiques. Le programmatique - sujet que j’ai déjà abordé - rend possible une publicité cross-canal qui raconte une histoire. Ce story-telling peut se construire via des supports natifs et...