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Selon une étude réalisée par le Content Marketing Institute, 86 % des entreprises en B2B déclarent « faire » du marketing de contenu, mais seulement 38 % pensent que cette stratégie est efficace. Si cette déclaration peut sembler surprenante, c’est que le parcours client est beaucoup plus sinueux en B2B qu’en B2C. Plus de personnes sont impliquées dans le processus d’achat, le temps est plus long et les décisions ne sont pas toujours rationnelles, car dépendant de facteurs...

Le marketing de contenu vous intéresse ? Vous souhaitez apprendre comment mettre en place une stratégie de contenu efficace qui vous permettra de faire de la génération de leads ? Nora Loulidi, Marketing Manager chez Oracle Marketing Cloud, experte en marketing de contenu, exposera les meilleures pratiques afin de réaliser votre stratégie de content marketing. Le marketing de contenu est la façon la plus directe de diffuser votre message marketing Face à un changement des...

Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur le web, il est submergé d’informations, dont certaines proviennent de vos compétiteurs. Dans ce contexte, le temps de téléchargement de votre site est un élément clé à considérer lorsque vous optimisez votre site. Le temps idéal de chargement de votre site internet Les internautes ont des attentes élevées en matière de temps de téléchargement et votre business risque des pertes considérables si vos offres en ligne ne sont pas...

Aujourd’hui, la plupart des marques se sont lancées dans le marketing de contenu, que ce soit en B2B ou en B2C. Ce qui était expérimental est devenu une tendance, des bonnes pratiques se sont durablement établies et les stratégies de contenu se sont professionnalisées. Toutefois entre « penser faire » du marketing de contenu et en « faire » vraiment, il y a une grande différence et de nombreux leviers à actionner pour réellement bien performer. La première solution ? Écrire...

Pour se rendre visible aux yeux de vos prospects, il semble naturel de vouloir investir sur de l’achat de mots-clés pour apparaître plus facilement au sein des moteurs de recherche. Le SEA (Search Engine Advertising) consiste donc à miser sur des mots-clés qui vous caractérisent le mieux afin de vous démarquer de vos concurrents et par conséquent, générer plus d'intérêt pour votre marque, vos produits ou vos services. Toutefois, certains secteurs d’activité sont en flux...

  Dans le cycle de vente d’un produit, l’enjeu est bien souvent d’acquérir des prospects pour les transformer en clients, éventuellement de travailler sur la fidélisation dans une seconde étape. Or, il n’est pas rare de négliger le palier supérieur qui consiste à transformer le client fidèle en ambassadeur. C’est un travail misant sur le long terme, là où certaines marques se concentrent plutôt sur le court-terme via l’acquisition. Pourtant, le retour sur investissement peut...

Le digital a transformé l’économie globale et le profil des consommateurs. Les technologies du numérique sont omniprésentes, les innovations de plus en plus nombreuses, et nous pourrions penser que les budgets alloués au marketing numérique au sein des entreprises iraient de pair avec les tendances actuelles. Paradoxalement, une récente étude du cabinet Econsultancy auprès des professionnels du marketing indique que malgré les bonnes intentions des équipes quant au digital,...

Dans un monde qui est en constante évolution, chaque marque doit s’assurer que son site web dispose des plus hauts standards de qualité. On parle bien sûr de design, d’accessibilité ou de rapidité, mais qu’en est-il du contenu ? Êtes-vous certain d’avoir des pages optimisées qui performent bien et qui contribuent à augmenter le taux de conversion de vos visiteurs ? Pour s’en assurer, les tests A/B contituent une excellente solution. En disposant de deux versions d’une même...

Les canaux de communication pour toucher vos clients ou vos prospects n’ont jamais été aussi importants : réseaux sociaux, posts sponsorisés, display, jeux-concours, marketing de contenu, blog, livres blancs, etc. Pourtant s’il y en a un qui fait de la résistance, c’est bien l’e-mail. Et pour cause. Malgré les articles et les bonnes pratiques qui engagent la plupart des entreprises à ne plus s’appuyer sur les e-mails pour travailler ou communiquer, c’est un outil encore...