Recent Posts by Anke Pantel

Wir alle wissen, dass der moderne Verbraucher sehr anspruchsvoll ist. Wer kann es ihnen verübeln? In einer Welt voller Marketing-Botschaften und miteinander konkurrierenden Produkten und Dienstleistungen wollen Verbraucher sich auch sicher sein, dass sie das richtige Produkt zum richtigen Preis und mit dem richtigen Service bekommen. Deswegen ist ein vernetzter und kanalübergreifender Marketingansatz essenziell für erfolgreiches Marketing. Durch einfache Fehler können Marketer...

Das international agierende Marktforschungs- und Beratungsunternehmen IDC brachte kürzlich erstmals seinen “MarketScape on Worldwide Marketing Cloud Platforms” Ranking-Report heraus. Dieser MarketScape bewertet die Möglichkeiten und Leistungsfähigkeit der am Markt verfügbaren Marketing Cloud-Plattformen. Die Auswahlkriterien orientierten sich dabei an einer vordefinierten Anzahl von Leistungsmerkmalen und auch am Empfinden bzw. dem Urteil von Anwendern im Vergleich mit...

Vor Kurzem durften wir einen unserer Referenten zu einer Fachveranstaltung in München entsenden, deren Thema uns sehr am Herzen liegt: den Einsatz von Online Audio Inhalten. Sebastian Fleischmann, Sales Director Oracle Marketing Cloud, sprach dazu auf dem „Programmatic Audio Day“ mit Branchengenossen. Modewort mit Geschichte Dem Schlagwort Programmatic Advertising begegnen wir derzeit fast überall. Es ist zu einem festen Bestandteil der Medien- und Kommunikationsbranche...

Es ist weder Hexenwerk noch etwas Neues: Marketing-Automation hat sich bereits als fester Wert in die Planungen vieler Marketer eingebrannt. Der Grund liegt offensichtlich auf der Hand: Mit jenen Software-Plattformen, bestehend aus den Komponenten Datenbank, Web-Controlling, Kommunikation, Workflows und CRM-Synchronisation, können Kampagnen äußerst zielgerichtet geplant und umgesetzt werden. Unternehmen messen problemlos, welchen Erfolg die einzelnen Marketingmaßnahmen haben....

Vor einigen Wochen geisterte zum ersten Mal eine Art „Abrechnung“ mit dem hochgelobten Content Marketing durch die Medien. So wurde in einem Artikel darüber berichtet, dass dieses Buzzword doch überbewertet würde. Und überhaupt: Die magische Wirkung auf das Business, die unzählige Marketer dem Content Marketing zuschreiben, ist nichts als heiße Luft. So jedenfalls liest sich der Abgesang auf die seinerzeit vielversprechendste Technologie der Markenbildung und -bindung. Als...

Umfragen gibt es wie Sand am Meer. Und siebt man diesen Sand, bleiben nur wenige gute, aussagekräftige Erhebungen übrig. Eine davon wollen wir Ihnen heute ans Herz legen. Vorausgesetzt, Sie sind daran interessiert zu erfahren, was die Marketer auf der ganzen Welt im vergangenen Jahr bewegt und beschäftigt hat. Wie diese Fachleute ihre Cross-Channel-Kampagnen und -Strategien planen und umsetzen, ist unter Umständen gleichzeitig ein Indikator für die Trends der kommenden...

Heute möchten wir Ihr Augenmerk auf einen gewichtigen, aber häufig unterschätzten Begriff lenken: Lead Scoring. Per Definition ist das die objektive Bewertung eines Leads für den Vertrieb im Vergleich zu anderen Leads. Und wozu soll das gut sein? Nun, wie Sie auch unserem passenden WhitePaper entnehmen können, unterstützt dieser Vorgang nicht nur beim richtigen Nachfassen von Anfragen, sondern hilft Ihnen auch zu erkennen, wer sich in der Kaufphase befindet. Das verbessert die...

Wie Sie es auch drehen und wenden, der Erfolg im modernen Marketing hängt von Erfahrung und guten Werkzeugen ab. Auf den Bereich der Kochkunst übertragen bedeutet dies: in der Küche sollten sowohl Techniken als auch verwendete Zutaten gut aufeinander abgestimmt sein. Wir haben Küchen in nah und fern besucht, um Ihnen die wichtigsten Chefkoch-Rezepte für den Erfolg mitzubringen. Die Spezialisten am Marketing-Ofen sind Online Marketing Manager Anthony Schurz von box und Rachel...

Gartner hat kürzlich seinen Magic Quadrant-Bericht zum Thema Digital Marketing-Hubs veröffentlicht. Während die Marketingtechnologie-Industrie vielen unterschiedlichen Markteinschätzungen unterliegt, spiegelt diese Erhebung sehr stark die Entstehung einer "Marketing-Cloud" als Software-Kategorie wider. Als Oracle Marketing Cloud hatten wir die Ehre, zum zweiten Mal als eines der führenden Unternehmen genannt zu werden. In diesem Beitrag wird meine Kollege Chris Lynch, Senior...